Datos, audiencias e inteligencia.
De la democratización del dato al motor de recomendación: cómo Farmatodo está construyendo el retail del futuro en Latinoamérica.
👉 Jueves, 4 de Junio del 2026.
🕒 1 hora.
📌 Bogotá, Lima: 11:00 a.m. - 12:00 p.m. GTM -5
El retail inteligente no se construye solo con buenos productos y precios competitivos. Se construye conociendo profundamente al cliente: quién es, qué necesita, cuándo compra y cómo responde a los estímulos de comunicación. Esa comprensión — traducida en datos accionables — es lo que diferencia a los retailers que lideran la transformación digital de los que solo la observan.
En este webinar compartiremos cómo Farmatodo, cadena farmacéutica con más de 350 tiendas en Colombia, Venezuela y Argentina, ha construido una estrategia integral de datos centrada en tres pilares: el entendimiento profundo del cliente, la activación de audiencias personalizadas, y la monetización de sus plataformas de datos y medios con sus proveedores.
Exploraremos cómo aplicamos modelos de Machine Learning para generar un motor de recomendación que personaliza la experiencia de compra y potencia las campañas en canales como CRM, Search y Social Media. Hablaremos de cómo construimos audiencias de alta calidad a partir del comportamiento real del shopper y cómo esas audiencias se convierten en un activo compartido con los proveedores a través de iniciativas de Retail Media.
También abordaremos cómo Farmatodo democratiza el dato hacia sus socios comerciales — dándoles visibilidad real sobre ventas, share de categoría y performance de medios — y cómo esa apertura se convierte en una fuente de ingreso incremental y en un diferenciador competitivo en el mercado latinoamericano.
Una charla con casos reales, aprendizajes concretos y una mirada al futuro del retail data-driven en la región.
Datos, audiencias e inteligencia.
De la democratización del dato al motor de recomendación: cómo Farmatodo está construyendo el retail del futuro en Latinoamérica.
👉 Jueves, 4 de Junio del 2026.
🕒 1 hora.
📌 Bogotá, Lima: 11:00 a.m. - 12:00 p.m. GTM -5
El retail inteligente no se construye solo con buenos productos y precios competitivos. Se construye conociendo profundamente al cliente: quién es, qué necesita, cuándo compra y cómo responde a los estímulos de comunicación. Esa comprensión — traducida en datos accionables — es lo que diferencia a los retailers que lideran la transformación digital de los que solo la observan.
En este webinar compartiremos cómo Farmatodo, cadena farmacéutica con más de 350 tiendas en Colombia, Venezuela y Argentina, ha construido una estrategia integral de datos centrada en tres pilares: el entendimiento profundo del cliente, la activación de audiencias personalizadas, y la monetización de sus plataformas de datos y medios con sus proveedores.
Exploraremos cómo aplicamos modelos de Machine Learning para generar un motor de recomendación que personaliza la experiencia de compra y potencia las campañas en canales como CRM, Search y Social Media. Hablaremos de cómo construimos audiencias de alta calidad a partir del comportamiento real del shopper y cómo esas audiencias se convierten en un activo compartido con los proveedores a través de iniciativas de Retail Media.
También abordaremos cómo Farmatodo democratiza el dato hacia sus socios comerciales — dándoles visibilidad real sobre ventas, share de categoría y performance de medios — y cómo esa apertura se convierte en una fuente de ingreso incremental y en un diferenciador competitivo en el mercado latinoamericano.
Una charla con casos reales, aprendizajes concretos y una mirada al futuro del retail data-driven en la región.
Temas a desarrollar:
El retail data-driven en Latinoamérica: contexto, tendencias y por qué el dato es el nuevo diferenciador competitivo
Entendiendo al cliente Farmatodo: cómo construimos una visión 360° del shopper a partir de datos transaccionales y de comportamiento
Audiencias personalizadas y Machine Learning: cómo nuestro motor de recomendación potencia la experiencia de compra y las campañas de medios
Retail Media en acción: cómo activamos esas audiencias en canales CRM, Search y Social Media junto a nuestros proveedores
Democratización del dato: cómo compartimos insights de calidad con los proveedores y qué valor genera para ambas partes
Monetización de datos: cómo Farmatodo convierte sus activos de datos y medios en nuevas fuentes de ingreso
Aprendizajes y retos: gobernanza, confianza del proveedor y escalar en un entorno multi-país
¿A quien va dirigido?
Profesionales de Trade Marketing, Category Management y Shopper Marketing en empresas de consumo masivo y retail. Líderes de Marketing Digital, CRM y Retail Media interesados en activación de audiencias y personalización. Gerentes y analistas de Data & Analytics que trabajan en modelos de cliente, segmentación y Machine Learning aplicado. Tomadores de decisión en empresas proveedoras que buscan entender cómo aprovechar la inteligencia del retailer para mejorar sus estrategias comerciales y de medios.
Ponente
Nelson Candia
Coordinador de Data & Analytics — Farmatodo
Ingeniero con más de 10 años de experiencia en datos, analítica avanzada y estrategia de datos para el sector retail. Actualmente lidera el equipo de Data & Analytics en Farmatodo, una de las principales cadenas de farmacias de Latinoamérica con más de 400 tiendas en Colombia, Venezuela y Argentina, donde construyó la plataforma de datos corporativa y ha liderado iniciativas de monetización de datos, retail media e inteligencia de clientes.
Ha liderado proyectos de integración con herramientas como Braze, Amplitude, Topsort, Talon One y Singular, y ha desarrollado productos de datos B2B como el portal de proveedores Farmatodo Data, generador de ingresos incremental para la compañía.
Ponente
Nelson Candia
Coordinador de Data & Analytics — Farmatodo
Ingeniero con más de 10 años de experiencia en datos, analítica avanzada y estrategia de datos para el sector retail. Actualmente lidera el equipo de Data & Analytics en Farmatodo, una de las principales cadenas de farmacias de Latinoamérica con más de 400 tiendas en Colombia, Venezuela y Argentina, donde construyó la plataforma de datos corporativa y ha liderado iniciativas de monetización de datos, retail media e inteligencia de clientes.
Ha liderado proyectos de integración con herramientas como Braze, Amplitude, Topsort, Talon One y Singular, y ha desarrollado productos de datos B2B como el portal de proveedores Farmatodo Data, generador de ingresos incremental para la compañía.