El Futuro del Influencer Marketing: de la influencia a las ventas

Cómo los creadores están transformando el marketing: de amplificar mensajes a construir marcas, impulsar ventas y redefinir la relación entre marcas y audiencias.

👉 Jueves, 26 de Marzo del 2026.

🕒 1 hora.

📌 Bogotá, Lima: 11:00 a.m. - 12:00 p.m. GTM -5

El influencer marketing ha evolucionado rápidamente en los últimos años. Lo que comenzó como una herramienta de amplificación de mensajes se ha transformado en un componente estratégico dentro del ecosistema de marketing de las marcas. Hoy los creadores de contenido no solo generan alcance: construyen comunidad, impulsan conversaciones culturales, participan en el diseño de experiencias de marca y cada vez más impactan directamente las ventas a través de modelos de social commerce y creator commerce. En esta conversación entre Natalia Serna (CEO de Goldfish y presidenta de la mesa de Influencer Marketing de IAB) y Emiliano Arango (Head de Havas Play y Vicepresidente de la mesa de Influencer Marketing de IAB) exploraremos cómo está evolucionando la industria, qué esperan hoy los anunciantes, cuál es el nuevo rol de los creadores dentro de las estrategias de marketing y cómo la tecnología y la inteligencia artificial están transformando la forma en que se diseñan y escalan las campañas. Una conversación estratégica para entender hacia dónde va el influencer marketing en los próximos años. 

El Futuro del Influencer Marketing: de la influencia a las ventas

Cómo los creadores están transformando el marketing: de amplificar mensajes a construir marcas, impulsar ventas y redefinir la relación entre marcas y audiencias.

👉 Jueves, 26 de Marzo del 2026.

🕒 1 hora.

📌 Bogotá, Lima: 11:00 a.m. - 12:00 p.m. GTM -5

El influencer marketing ha evolucionado rápidamente en los últimos años. Lo que comenzó como una herramienta de amplificación de mensajes se ha transformado en un componente estratégico dentro del ecosistema de marketing de las marcas. Hoy los creadores de contenido no solo generan alcance: construyen comunidad, impulsan conversaciones culturales, participan en el diseño de experiencias de marca y cada vez más impactan directamente las ventas a través de modelos de social commerce y creator commerce. En esta conversación entre Natalia Serna (CEO de Goldfish y presidenta de la mesa de Influencer Marketing de IAB) y Emiliano Arango (Head de Havas Play y Vicepresidente de la mesa de Influencer Marketing de IAB) exploraremos cómo está evolucionando la industria, qué esperan hoy los anunciantes, cuál es el nuevo rol de los creadores dentro de las estrategias de marketing y cómo la tecnología y la inteligencia artificial están transformando la forma en que se diseñan y escalan las campañas. Una conversación estratégica para entender hacia dónde va el influencer marketing en los próximos años. 

Temas a desarrollar:

¿A quien va dirigido?

Este contenido está dirigido a profesionales del marketing y la publicidad, marcas y anunciantes, agencias, creadores de contenido, ejecutivos y tomadores de decisiones, así como estudiantes interesados en entender la evolución estratégica del influencer marketing y su impacto en los negocios.

Ponentes

Natalia Serna & Emiliano Arango

CEO Goldfish / Head Havas Play

Natalia es la CEO y Fundadora de Goldfish, agencia experta de Influencer Marketing y líder en Latam. Reconocida como la Mejor Líder de Agencia en los Top 10 P&M 2024 y seleccionada como Women to Watch en el 2022. Es ex-Goggler y ex-P&G. Estudió Administración de empresas, tiene un MBA, una especialización en Marketing y otra de Project Management, así como Diplomados de Harvard, Wharton y MIT.

Emiliano Arango Pinedo es de esas personas que nunca ha entendido muy bien la idea de trabajar en una sola disciplina de la publicidad… y probablemente por eso terminó aprendiendo un poco de todas.  Hoy lidera Havas Play Colombia, donde se dedica a conectar marcas con cultura, entretenimiento, experiencias e influencia. En otras palabras: a encontrar formas más interesantes —y memorables— de que las marcas se metan en la vida de las personas. 

Ponente

Natalia Serna & Emiliano Arango

CEO Goldfish / Head Havas Play

Bio Natalia: Natalia es la CEO y Fundadora de Goldfish, agencia experta de Influencer Marketing y líder en Latam. Reconocida como la Mejor Líder de Agencia en los Top 10 P&M 2024 y seleccionada como Women to Watch en el 2022. Es ex-Goggler y ex-P&G. Estudió Administración de empresas, tiene un MBA, una especialización en Marketing y otra de Project Management, así como Diplomados de Harvard, Wharton y MIT.                 Bio Emiliano: Emiliano Arango Pinedo es de esas personas que nunca ha entendido muy bien la idea de trabajar en una sola disciplina de la publicidad… y probablemente por eso terminó aprendiendo un poco de todas.  Hoy lidera Havas Play Colombia, donde se dedica a conectar marcas con cultura, entretenimiento, experiencias e influencia. En otras palabras: a encontrar formas más interesantes —y memorables— de que las marcas se metan en la vida de las personas.  Pero su camino hasta aquí no fue lineal. Emiliano se formó pasando por prácticamente todos los frentes de la industria: ATL, digital, BTL, branded content, estrategia y negocio. Esa mezcla le dio algo que hoy es raro en la industria: la capacidad de entender una idea desde la creatividad, pero también desde cómo se ejecuta, cómo se vende y cómo se convierte en un proyecto real.  A lo largo de su carrera ha trabajado con agencias y marcas en toda la región, desarrollando proyectos que mezclan cultura, deporte, entretenimiento, experiencias e influencia, siempre con una obsesión: que las marcas no solo hablen, sino que hagan cosas que valga la pena vivir y contar.  También ha participado como jurado en Effie LATAM, lo que le ha permitido ver de cerca qué ideas realmente generan impacto en los negocios de las marcas, más allá de los premios o las métricas bonitas.  Hoy su trabajo consiste en algo que le gusta resumir de forma simple: ayudar a que las marcas dejen de interrumpir y empiecen a ser parte de lo que a la gente realmente le importa.  Y aunque ha pasado por muchos roles dentro de la industria, en el fondo sigue siendo lo mismo que cuando empezó: alguien curioso, obsesionado con las ideas y convencido de que la publicidad funciona mejor cuando se mezcla con la cultura real de las personas.