El dato que nadie lee:
Cómo convertir señales digitales en decisiones de marketing más inteligentes.
👉 Jueves, 17 de Septiembre del 2026.
🕒 1 hora.
📌 Bogotá, Lima: 11:00 a.m. - 12:00 p.m. GTM -5
¿Sabemos realmente qué nos están diciendo los datos de una campaña?
Las organizaciones registran constantemente clics, conversiones, abandonos e interacciones. Estas señales muestran qué hicieron las personas, pero no explican por qué. Un clic puede indicar interés, curiosidad o confusión. Un abandono puede deberse al precio, la falta de confianza o una mala experiencia.
Analizar únicamente el resultado convierte el marketing en una descripción del pasado. El verdadero valor aparece al usar esas señales para formular hipótesis sobre el comportamiento. Las ciencias del comportamiento ofrecen marcos para interpretar estas decisiones, reconociendo el impacto de la atención, la percepción de riesgo, el esfuerzo y los sesgos en la manera en que las personas eligen.
En este webinar aprenderemos a pasar de la métrica aislada a una lectura más profunda del comportamiento. Veremos cómo identificar patrones, relacionarlos con principios conductuales y construir hipótesis validadas en nuevas campañas. La inteligencia artificial tendrá un rol complementario: ayuda a organizar volúmenes de señales y detectar relaciones, pero la interpretación depende de la calidad de las preguntas.
El objetivo es que cada campaña genere no solo resultados, sino aprendizajes que fortalezcan la creatividad, los mensajes y las decisiones futuras.
El dato que nadie lee:
Cómo convertir señales digitales en decisiones de marketing más inteligentes.
👉 Jueves, 17 de Septiembre del 2026.
🕒 1 hora.
📌 Bogotá, Lima: 11:00 a.m. - 12:00 p.m. GTM -5
¿Sabemos realmente qué nos están diciendo los datos de una campaña?
Las organizaciones registran constantemente clics, conversiones, abandonos e interacciones. Estas señales muestran qué hicieron las personas, pero no explican por qué. Un clic puede indicar interés, curiosidad o confusión. Un abandono puede deberse al precio, la falta de confianza o una mala experiencia.
Analizar únicamente el resultado convierte el marketing en una descripción del pasado. El verdadero valor aparece al usar esas señales para formular hipótesis sobre el comportamiento. Las ciencias del comportamiento ofrecen marcos para interpretar estas decisiones, reconociendo el impacto de la atención, la percepción de riesgo, el esfuerzo y los sesgos en la manera en que las personas eligen. En este webinar aprenderemos a pasar de la métrica aislada a una lectura más profunda del comportamiento. Veremos cómo identificar patrones, relacionarlos con principios conductuales y construir hipótesis validadas en nuevas campañas. La inteligencia artificial tendrá un rol complementario: ayuda a organizar volúmenes de señales y detectar relaciones, pero la interpretación depende de la calidad de las preguntas. El objetivo es que cada campaña genere no solo resultados, sino aprendizajes que fortalezcan la creatividad, los mensajes y las decisiones futuras.
Temas a desarrollar:
Lo que los datos muestran y lo que todavía no explican.
Cómo pasar de una señal digital a una hipótesis de comportamiento.
Principios de las ciencias del comportamiento aplicados al marketing.
El papel complementario de la inteligencia artificial en la identificación de patrones.
Cómo convertir los aprendizajes de campaña en conocimiento para futuras decisiones.
¿A quien va dirigido?
Profesionales de marketing, publicidad, estrategia, creatividad, medios, analítica, investigación y experiencia de cliente; líderes de marca, responsables de campañas y emprendedores interesados en comprender mejor el comportamiento de sus audiencias y tomar decisiones más relevantes.
Ponente
Alejandro Monsalve
CEO y cofundador de LinkFactor y Neus
CEO y cofundador de LinkFactor y Neus, compañías desde las que integra estrategia, tecnología, datos y ciencias del comportamiento para ayudar a las organizaciones a comprender mejor a sus audiencias. Cuenta con una amplia trayectoria trabajando con importantes marcas en Colombia y Latinoamérica. Su experiencia combina un sólido conocimiento en performance marketing con el análisis e interpretación de audiencias, conectando los resultados de las campañas con las motivaciones, barreras y contextos que influyen en las decisiones de las personas. Es profesional en Negocios Internacionales, certificado como Project Management Professional (PMP) y máster en Antropología. Esta combinación de experiencia y formación le permite transformar datos y señales digitales en conocimiento estratégico que fortalece la creatividad, la segmentación, la comunicación y la toma de decisiones de marketing.
Ponente
Alejandro Monsalve
CEO y cofundador de LinkFactor y Neus
CEO y cofundador de LinkFactor y Neus, compañías desde las que integra estrategia, tecnología, datos y ciencias del comportamiento para ayudar a las organizaciones a comprender mejor a sus audiencias. Cuenta con una amplia trayectoria trabajando con importantes marcas en Colombia y Latinoamérica. Su experiencia combina un sólido conocimiento en performance marketing con el análisis e interpretación de audiencias, conectando los resultados de las campañas con las motivaciones, barreras y contextos que influyen en las decisiones de las personas. Es profesional en Negocios Internacionales, certificado como Project Management Professional (PMP) y máster en Antropología. Esta combinación de experiencia y formación le permite transformar datos y señales digitales en conocimiento estratégico que fortalece la creatividad, la segmentación, la comunicación y la toma de decisiones de marketing.